Mit der Ausstellung „Vom Logo zur Identität: Visuelle Erscheinungsbilder der Bundesrepublik“ widmet sich das
HfG-Archiv / Museum Ulm in Kooperation mit der a5 Collection, Düsseldorf erstmalig den Markenauftritten
von deutschen Unternehmen und Institutionen nach 1945. Die Entwicklungsgruppe „E5“ der Hochschule für
Gestaltung Ulm konzipierte 1961/62 unter der Leitung von Otl Aicher (1922-1991) das erste systematische
Erscheinungsbild der Lufthansa AG, die im Jahr 2026 ihr 100. Firmenjubiläum feiert. Weitere Beispiele
stammen von Gestaltern wie Anton Stankowski (1906-1998), der unter anderem das Markenzeichen für die
Deutsche Bank AG schuf.
Otl Aicher, Lufthansa Bildzeichen Kranich im Kreis - Manual A, 1963, © Lufthansa-AG